静岡道楽日記

テレビ局の生き残り戦略のひとつは物販ですよぉ！

お盆時期は街中や郊外ショッピングセンター、観光地でイベントや催しものが数多く開催されます。まぁ多くの人が休みなんですから当然ですよね。静岡市のツインメッセでも静岡だいいちテレビが主催となって○ごとワイド全国うまいもの祭りという物産展が開催されます。



チラシやＨＰを見てみる限り、デパートの８階などで行われている○○物産展と同じようなものだと思います。が、ちょっと変わっているのが主催者がテレビ局ということだということです。この手の催しは、ちょっと前からテレビ番組とタイアップした「ケンミンＳＨＯＷ展」とか「全国ズームインおいしいもの巡り」「朝のおめざ物産展」なんてのが開催されていましたが、いよいよテレビ局が主催者となって物産展を開くまでになったわけですね。

これはテレビ局、特にローカルテレビ局の経営が今までのような広告収入や東京のキー局からの支援的なものに頼れなくなってきたということだと考えられます。確かにテレビＣＭの数も減少しているように思いますし、スポンサーもローカルに限ると遊技場など一部に限られているように思います。これは不景気な一過性のものでなく、普通の人々のテレビ離れとスポンサーの高額なテレビＣＭから安価でターゲットを絞ることができるネットへの広告へのシフトが鮮明になってきたことから日常化することを考えると、従来の広告頼りから脱却する必要があることを当のテレビ局が一番わかっていることだと思います。

この流れは、東京のキー局が一番先を行っているようでＴＢＳは、不動産事業やソニープラザを傘下にしたり、フジテレビは傘下の通販会社にテコ入れや物産ビルを建てたりしたり、お台場をイベント会場として活性化させたり・・・と、あの手この手をしています。もちろん、テレビドラマからスピンアウトした映画を製作したりするのは当たり前になりましたね。フジテレビなんか踊る大走査線で助かっていますからねぇ。

地方のテレビ局はそのようなダイナミックなことはできないまでも、独自の利益獲得の流れもあっての今回の物産展なんでしょうが、ノウハウや運営などデパートの方に多少の利はあるんでしょうが、出展企業やお店を見る限り、一定に人気がでるんじゃないかと思います。さすがに飽きられてきたとはいえ、静岡では買うことができないものがけっこうな数来ますからね。おまけに入場無料というのは当然のこととはいえ、とにかく行ってみて何かおいしいものがあったら買おうと思っている人が多いですからね。あと、看板にもなっている夕方の○ごとワイドで事前から中継をバンバンして宣伝することができるのが大きいかと思います。すでにもう放映されたくらいですからねぇ。



今回のお店は、だいいちテレビのＨＰを見てもらうとして、人気が出そうなのは、メディア露出が大きな大阪の「マダムシンコのマダムブリュレ」とか「キムカツ」「テリー伊藤の実家が作る卵たっぷりロールケーキ」「芸能人カレー部のレトルトカレー」でしょうか。それから、この手の企画に必須なスイーツ関係も全国各地からプリンを取り寄せるとか北海道のアイスなど抜かりありませんが、真夏ですから保冷バッグの用意は周到にする必要がありそうですね。

で、この動き、だいいちテレビだけでなく、テレビ静岡もガンダムイベントでお台場ラーメンパークを開催していますし、ＳＢＳも系列の静岡新聞と共同で地方新聞合同の４７クラブというものを作って通販や物販に力を入れていますし、静岡朝日テレビでも東京の高島屋デパートと協力して番組内で通販時間を設けていたりしています。それよりも私が気になるのは、通常の番組と同じような感覚で放映されるスポンサーとのタイアップ番組の増加です。某テレビ局の昼のものなんか本当に巧妙で酷いですからね。

と、今後もこの手のテレビ局が主導する物販事業や通販事業は増加していくと思うのですが、物販店や飲食店サイドでも上手に付き合うことによって売り上げの拡大を図ることが可能だと思います。話題性のある商品やユニークなキャラクターのオーナーなどはメディアでも欲しいですからね。また、このような人やお店って繰り返し色々なテレビ局やメディアで取り上げられることが特徴だと思います。富士宮の某レストランや静岡市の某ラーメン屋なんかが良い例だと思います。が、その評価は賛否両論になる危険性があるということもあるので、老舗を中心に取材お断りのお店があるのもわかります。

ということで、私も一度どんな具合か行ってみようかと思っています。屋内で冷房完備というのがうれしいですし・・・。あと、注意しないといけないのは、お店ごとに代金を払うのではなく、事前に金券（500円とか1,000円とか）を購入して、それをお店に必要枚数払う方式だということですね。

静岡○ごとワイド！うまいもの祭り
会　場 ツインメッセ静岡
会　期 第一弾 / 8月12日（木）13日（金）14日（土）15日（日）
第二弾 / 8月20日（金）21日（土）22日（日）
日　時 AM10:00～PM5:00（12日、13日、20日はPM6:00まで）