静岡道楽日記

本を巡る冒険②　本屋へ行ってＰＯＰが気になる人へ

先日のニュースでヤフーのトップページに載っているニュースの文字数は１３文字以内にしているというのがありました。人間がパッと見て内容を理解できるのはそれくらいが限度だそうです。確かにダラダラと書いてあると訳がわかりませんからね。広告やテレビＣＭのキャッチフレーズも同じですね。インパクトがあって、内容が的確なことが求められているでしょう。



そんなキャッチフレーズが生かされているのが、色々なお店の棚で商品に添えられているＰＯＰ（ポップ）広告です。誰でもが知っているような有名な商品なら問題ないのですが、お客さんに認知されていないものについては、注目させて、それを手にとって購買へと伝えなければいけません。それも限られたスペースと文章で。簡単そうで高等なテクニック、さらにその商品への愛情がないとダメなのかもしれません。

この本は、神奈川県が誇る大書店の有隣堂の梅原さんというＰＯＰ広告のスペシャリスト？が、どのような本をどのように売ったらいいかを考えて、どのような手法を使って書いたかが見開き２ページを使って紹介されているものなんです。右ページに実際のＰＯＰが、左ページに説明文が書かれています。もちろんオールカラーです。といっても書かれているのは色マジックの手書きですからシンプルで温かみがあります。



で、この本はポップ広告を実際に書く人への啓蒙書でもありますが、もう一方、読書ガイドでもあるわけです。文芸諸担当で、自分が好きで売りたい本については、なんとか売上を伸ばそうと熱が入ってくるわけですね。今回の本は第２弾になるですが、その本に紹介されているのが荻原浩さん、奥田英朗さん、誉田哲也さん、吉田修一さんなどです。

うれしいことにごひいきの作家がたくさん載っているのです。まぁ出せばベストセラーという人達はポップ広告はそれほど必要がないのかもしれませんが、実力があるのにあまり認められていない人とか、玄人、マニア向けの作家をより多くの人に知ってもらおうということでしょうね。事実、上の人達の本は図書館に行っても比較的借りやすいですからね。

ということで、この本を見ると書店へ行くと、ついついどんな本にどんなポップ広告が付いているか気になってしまうこと請け合いですよ。